陽光馬戲團

東方線上iSURVEY 林正安

2007/10/26
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語言，能給群眾心理以深刻的力量，這從流行歌曲的粉絲、情人對話的內容，以及軍歌的壯盛激昂都可看得出來，行銷上，大大小小（或大街小巷）的行銷文案、口白或旁白，也說明行銷跟語言的密切程度，台灣落款在中國、新加坡與香港的文化點上，享受深度的民主自由，進而產生思想上的影響，間接提供優勢的語言文化環境，這是我們民主自由之餘，意外的驚喜，中國的廣告界可以輕而易舉地學到我們的廣告方式，或流行口味，卻很難吸收我們運用語言能力的精髓，當然語言就是有努力的空間，畢竟語言的世界又是多麼大。

像語言的地域性就是，有時還可以給我們行銷上的靈感，廣東人、四川人這樣講，上海人、北京人卻不見得，可是講得好大家就會接受，這就是所謂強勢的問題，但一般地域性太多，反倒是缺點，這時標準用法、官話甚至媒體語言就湊上一腳，成為強勢語言，或透過流行的方式，滲透成一種「流行語」，也是另外一種由下而上的強勢。而都市跟農村比起來，都市是強勢；老年人與年輕人，年輕人是強勢，這種語言強弱勢之分，也多少說明了台灣在華語傳播上的強勢現象，我們的語言是都市、年輕的，也是流行、媒體的，雖然「官話」，或某種程度的「標準」，我們沒辦法訂定，但我們大多是民間的，由下而上，台灣「落款」在這個微妙的總結點上，事實上台灣還真的有點欲罷不能、捨我其誰的感覺，畢竟所謂民間（即市場）是那麼的大。

根據東方線上2007年版E-ICP消費者行銷資料庫的調查，台灣看「戶外平面看板」的消費者，城鎮與都會的差距是一成五到兩成左右，台灣現象是城鎮看戶外平面看板的機會比都會多，而戶外平面看板通常文字的效力較強，一句slogan打死任何看板上的靜態圖畫，甚至很多都只是單純的字沒有圖，所以農村受文字或語言的影響深，在台灣是如此的，這說明文字在台灣都會中的（行銷）競爭，是比較居於劣勢的，當然語言在任何地方都有渲染力，尤其口耳相傳如廣播，文字滿滿如報章雜誌，還有我們台灣最強，華人世界朗朗上口的流行歌，都說明我們運用語言的靈活度，以及商業主義掛帥下，由來以久的廣告競爭環境。