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撰文者：李宜穆編譯發表日期：2011-01-26
你經常在Facebook上按「讚」或「打卡」嗎？在數周後，Facebook將推出全新廣告策略，屆時只要點擊廣告、對廣告按「讚」或在商店中打卡，你與廣告的互動不僅會登上動態消息，讓所有朋友知道，你的動態與評論更將成為廣告的一部分。
在Facebook最新推出的廣告產品中，按「讚」與「打卡」將成為Facebook的廣告利器，網友與廣告商的互動除了會顯示個人動態消息上，更會成為贊助廣告的一部分。舉例來說，如果你點擊星巴克咖啡刊登在Facebook頁面右側的贊助廣告，或對廣告按「讚」，星巴克咖啡將能得到雙重廣告露出：除了把廣告刊登在你的動態消息之外，廣告本身也會顯示你按「讚」的訊息。雖然Facebook將清楚註明這是「贊助廣告」，但網友將無法隱藏自己的用戶名稱。
Facebook將新廣告功能分為四項產品對外銷售。除了上述的「讚」與「打卡」功能外，Facebook還提供照片上傳與動態消息的廣告選擇。舉例來說，當網友使用可口可樂提供的程式上載照片到Facebook，廣告上將顯示「你使用可口可樂的程式上載照片」；若廣告商想要增加廣告點擊率，則可以在動態消息與首頁右側的欄位上購買贊助廣告。
雖然在贊助廣告中，網友仍然可以決定自己想要看見哪些朋友的消息、以及可查看你所分享內容的對象，不過，網友無法選擇不將自己的動態刊登在廣告上，也無法阻絕廣告商將此訊息散布在Facebook網絡中。
此外，網友在Facebook上的評論也將成為動態消息廣告的一部分。舉例來說，當你在星巴克咖啡打卡時，在動態消息打上「我討厭這地方，但它是這附近唯一的咖啡店」，上述評論也將成為星巴克咖啡「廣告」的一部分。不過，Facebook為廣告商預留了因應之道：標示「不適當內容」的按鍵將允許廣告商將負面評論刪除。
Facebook廣告商Buddy Media的執行長Michael Lazerow表示，在過去，廣告公司很難購買這種口耳相傳的廣告機會，但Facebook提供了品牌絕佳的宣傳管道，透過加強社交行動與口耳相傳讓廣告效果加強，使品牌被注意且更廣為人知。
在Facebook上按「讚」，將成為最新廣告利器
Opera：2010年大趨勢，手機上網購物崛起
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撰文者：鄭緯筌 (Vista)發表日期：2011-01-20
如果電子商務能夠隨時隨地掌握在手中，那麼手機便是一個相當方便的工具。Opera軟體公司今發表2010年12月手機上網行為瀏覽統計數據，發現2010年年底Amazon.com的到訪次數較年初明顯增長。特別是在傳統的西方節慶的手機瀏覽量，較一般時期來得高，表示消費者開始運用手機上網逛購物網站，尋找心目中最合適的交易。
在Opera Mini使用者當中，明顯呈現出這種趨勢的國家是美國與德國。這兩個國家的消費者在年底的網頁瀏覽數量較平常足足成長一倍！2010年的聖誕節可謂是手機消費族群購物的主要時機。與2009年相較，購物網站瀏覽量的成長更加顯著，尤其在美國的感恩節後黑色星期五與網路星期一(Cyber Monday)期間的每日瀏覽量。不管是從每月或是每日的到訪數量，明顯增長的數字都可以看出透過手機上網來逛商品與進行線上購物的意願。
Opera軟體公司共同創辦人譚詠文(Jon S. von Tetzchner)表示：「不難想像，全網頁瀏覽的好處已經可以在手機上發揮出來。尤其是當你逛街的時候，你會想這個商家所提供的電視優惠價格是不是最低的？會不會在網路上找到更便宜？網友上對這個產品的評價如何？透過Opera Mini來存取網際網路，即使是在環境最惡劣的時候，例如網路塞車，都可以讓消費者隨時掌握主控權。」
全球手機上網趨勢
2010年12月份，Opera Mini手機瀏覽器在全球的不重覆使用者約達 8,550 萬人，較上個月增加6.8 %，而與去年同期相較則增加超過84.7%。
這8,850萬的Opera Mini使用者在12月份，瀏覽了超過467億的網路頁面，較上個月上升4.6%，而相較去年同期成長了125.5%。
2010年12月Opera Mini使用者為全球的電信業者帶來超過6億5000萬MB的資料傳輸量，由於Opera Mini可壓縮高達90%的資料量，因此 Opera Mini使用者在12月瀏覽的資料傳輸量，實際上高達65億多MB (6.5 PB)。
消費者轉而以手機上網的途徑讓購物網站的到訪量上升，尤其是在年底購物旺季。從2010年三月起，Opera Mini使用者扭轉了購物網站到訪次數下降的趨勢，使用量更在年底購物季衝高。
Facebook出新招，將用戶活動內容變成廣告
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撰文者：陳品先編譯發表日期：2011/01/26
想過嗎？在Facebook上喜歡某個品牌、登入某家餐廳、或使用App分享某些內容，這些對相關的業者來說，全都是最好的廣告。Facebook顯然想到了這一點，因此推出了名為"Sponsored Story"的全新廣告形式，讓參與的廣告主可將反正會出現在動態消息的用戶活動，變成只有朋友能看到的首頁廣告，來特別宣傳品牌相關內容。
這個Sponsored Story廣告會出現在用戶首頁右上方，內容包括朋友按下"讚"按鈕、登入地點、以及與品牌App和頁面的互動，將展示朋友的名字、照片、連結至品牌或App頁面的圖片、還有任何的"讚"和評論，下圖即是一個例子。此外用戶雖然無法選擇不看到，或者不出現在Sponsored Story廣告，不過可藉由點擊右上角的'X'，來移除某則特定內容，它也尊重用戶的隱私權設定，所以只有能在動態消息中看到用戶新聞的朋友，能在Sponsored Story廣告中看到用戶相關內容。
目前參與Facebook此新廣告的合作夥伴包括Coke、Levi's、百威啤酒製造商Anheuser Busch、社群遊戲公司Playfish、以及如下的非營利組織:Donors Choose、Girl Up!、Malaria No More、Amnesty International、Women for Women、Autism Speaks、(RED)、Alzheimer's Association、和UNICEF。不過從1月25日開始，任何廠商都可參與競標Sponsored Story廣告的位置(以曝光或點擊次數為基準)。
Facebook的Sponsored Story和Twitter的Promoted Tweets有點雷同，兩者同樣是利用網絡中的內容來賺取廣告收入，不過其根本的差異在於，後者是由廣告主來定義廣告內容，前者卻是由用戶本身，因此Sponsored Story雖然是一種創新的廣告形式，但對於廣告主來說的風險在於內容可能有好有壞(因為可能出現無法控制的負面評論)，用戶也可能只是看到朋友的動作，而無法得知背後的邏輯或真正感覺，(除非朋友有進一步評論，才會出現在廣告中)。
雖然有上述的潛在風險，不過Sponsored Story這樣的新廣告形式，仍然可能因為大部分用戶不排斥得知朋友動態而有一定的效果，再加上Facebook與Bing搜尋引擎的合作，未來這些個人化的推薦還將有可能出現在Bing搜尋結果中。
『購物網站成長人數最多 社群網站使用時間下滑』
台北，2010年01月05日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣網友社群網站使用狀況。
透過創市際ARO數據觀察2010年11月使用人數最高的4個主要網站類型，近三年內的不重複使用人數發現，入口網站為最多台灣網友造訪的網站類型，而購物中心網站則是使用人數成長最多的網站，成長幅度達50.42%，原因可能在於越來越多業者投入這市場，商品類別增加，加上網路付款機制的完備，提昇網友線上交易的信任度，也讓越來越多網友願意嘗試上網購物。
觀察網友花費時間的比例發現，近三年來雖然使用購物中心的人增加，但使用時間比例並沒有提昇太多。原為使用時間比例最高的入口網站，在2009年下半年被社群網站超越，可能與當時網友沉迷社群網站Facebook的網頁遊戲有關。在社群網站火紅期間，約是2009年第三季前後，網友約花費40%的網路時間在社群網站上，但從2010年開始比例逐漸降低，2010年下半年約花30%時間在社群網站上，顯示網友花費在此類別的時間已逐漸穩定。
整體而言，入口網站為最多網友造訪的網站類型，而購物中心成長幅度最大，但停留最多時間在社群網站上。由2010年下半年趨勢看來，網友使用社群網站的時間比例略為下滑且逐漸平穩，顯示社群網站的熱潮已退，但對網友來說仍是重要的親友聯繫管道。