陽光馬戲團

 

傳立媒體集團

2008/1/15
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年節將近，Insights配合本次農曆年收視分析報告，進行一項台灣地區消費者過年期間從事活動的線上調查。透過中華電信網路問卷系統執行的小型問卷調查，有效樣本數共145份。調查內容有：(1)過年前主要計畫；(2)如何準備過年所需用品；(3)過年計畫從事的活動；(4)過年期間旅遊活動；(5)過年期間媒體接觸率；(6)年終獎金/壓歲錢使用方式。

本次調查樣本比例如下：

過年前主要計畫
旅遊事宜，是台灣民眾在過年前計畫從事比例最高的項目

如何準備過年所需用品
約六成左右的民眾還是習慣在大賣場一次購足過年所需用品

過年計畫從事的活動
有超過兩成的民眾今年計畫增加租DVD/VCD及去餐廳聚餐的頻次
●到餐廳聚餐
以15-24歲從事的比例最高
逛街購物
●從事的比例集中在15-34歲
●但未婚民眾今年計劃增加逛街購物的比例較高(20.2%)
電影院看電影
●25-34歲民眾在過年期間觀賞電影的比例最高。
●女性從事的比例稍高於男性，但今年男性(26.3%)計劃增加的比例反高於女性(12.5%)。

過年期間旅遊活動
名勝古蹟、風景區、泡溫泉、飯店/旅館等行程是台灣民眾較偏好的旅遊方式
國內旅遊
●國內旅遊呈現M型化趨勢。收入較少及未婚的民眾多選擇名勝古蹟或風景區等較平價的旅遊方式。
●而已婚及收入較高的民眾則偏好飯店/旅館或泡溫泉等較高檔行程

過年期間媒體接觸率
●在有使用該項媒體的人中，有24%的民眾表示今年過年計畫增加看電視的頻次；男性計畫增加看電視的比例較高
●但有高達34%的民眾計畫增加使用網路的頻次。

年終獎金/壓歲錢使用方式
47.6%的民眾認為今年的年終獎金/壓歲錢會和去年差不多，但由於近來景氣不佳，亦有37.9%的民眾憂心今年的年終獎金/壓歲錢將較去年減少。
超過20%的增加意願指標有：
●基金熱潮，計畫增加小額投資的民眾達38%
●繳貸款和學費，顯示民眾的經濟壓力增大
●九成的民眾仍會將年終獎金/壓歲錢存入自己的帳戶，22%民眾增加存入自己帳戶的意願