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前言: 研究目的
2008年北京奧運即將於8月登場， 在此之前， 我們擬深入瞭解， 奧運對民眾電視收視行為的影響， 以做為未來評估購買電視媒體的參考。
具體的研究目的如下:
1.透過比較2000年雪梨奧運與2004年雅典奧運的收視率， 瞭解時差會不會影響電視收視行為? (雪梨比台灣早2小時， 雅典比台灣晚6小時)
2. 評估奧運會對台灣民眾電視收視行為的影響
3. 瞭解誰收看奧運的電視轉播?
以下， 主要針對2004年雅典奧運做分析。由於歷年奧運通常都透過無線電台做轉播， 而2004年雅典奧運主要也是在無線四台(TTV， CTV， CTS， FTV)做轉播， 另外衛視體育台(*sprt)也參與部份節目的轉播。2008年北京奧運， 就目前的瞭解， 應該主要也是透過無線四台轉播， 因此我們後面的分析， 都會將焦點放在無線四台上。
2004年雅典奧運總計有15，849，000人收看， 接觸率達89%， 比2000年雪梨奧運的80%高
2004年雅典奧運期間， 總計有15，849，000人收看相關的電視轉播， 接觸率達89%， 比2000年雪梨奧運的80%高。雅典與台灣較長的6小時時差， 並沒有因此造成雅典奧運的收視表現劣於雪梨奧運， 顯然時差對收視率的影響有限， 並沒有如我們想像中的有那麼決定性的影響力。
2004年雅典奧運(89%)電視轉播的接觸率高於2000年的雪梨奧運(80%)， 原因可能如下:
1. 較多電視頻道轉播2004年雅典奧運(總計5個頻道轉播2004年雅典奧運， 包括TTV， CTV， CTS， FTV， *sprt; 相較於2000年的雪梨奧運， 只有TTV， CTV， CTS等3個頻道轉播)
2. 台灣棒球隊及跆拳道選手參與2004年雅典奧運， 且跆拳道選手朱木炎及陳詩欣等雙雙獲得金牌， 因此全台灣民眾都相當熱衷於收看相關的時況轉播。反觀2000年的雪梨奧運， 台灣棒球隊並沒有參與， 且跆拳道選手只獲得2面銅牌的成績， 因此在2000年， 奧運在台灣並沒有造成那麼大的衝擊與話題性。
時差對收視行為的影響有限， 雅典奧運凌晨的轉播收視率高於雪梨奧運相同時段的收視率
由上表中， 我們看到， 2004年雅典奧運轉播的平均每日接觸率(39%)高於2000年雪梨奧運的平均每日接觸率(29%)， 但平均收視率表現較差， 主要因為雅典奧運增加*sprt參與轉播， 拉低了整體平均收視率。如果同樣以無線電視為基準做比較， 雅典奧運的平均收視率應高於雪梨奧運。
值得注意的是凌晨時段(00:00-00:60)， 雅典奧運無論在收視率及接觸率的表現上， 皆優於雪梨奧運， 主要可能因為雅典奧運的許多現場立即轉播都在凌晨。 於此， 再次映證時差對收視行為的影響有限。
2004雅典奧運期間， 單就無線四台， 就可接觸到大多數電視觀眾
從上圖中， 我們看到， 在2004年雅典奧運期間， 單就無線四台， 就可以接觸到87%所有15歲以上人口， 或86%的所有上班族。
雅典奧運期間， 無線四台的收視率明顯提升了！
從下面的表格中， 我們看到， 在2004年雅典奧運期間， 無線四台的收視率與接觸率都提升了。
就15歲以上的人口群來看， 奧運期間無線四台的平均收視率提升了32% (以’000為計算基礎)， 每日平均接觸率提升了16% (以’000為計算基礎)。
就上班族群來看， 奧運期間無線四台的平均收視率提升了44% (以’000為計算基礎)， 每日平均接觸率提升了21% (以’000為計算基礎)。
雅典奧運期間， 有線電視台的收視率也小幅提升了！
我們同時也檢視了2004年雅典奧運期間， 有線電視台的收視率與接觸率; 想進一步瞭解， 有線電視台的收視率， 會不會因為無線四台轉播奧運賽事， 而因此下滑了。
下表就15歲以上的人口群來看， 奧運期間有線電台的平均收視率小幅提升了6% (以’000為計算基礎)， 每日平均接觸率提升了2% (以’000為計算基礎)。
就上班族群來看， 奧運期間有線電台的平均收視率提升了9% (以’000為計算基礎)， 每日平均接觸率提升了2% (以’000為計算基礎)。
有線電視收視率及接觸率的提升， 可能主要是受惠於各有線電視台報導奧運相關賽事而來。
在雅典奧運期間， 無線四台的25-44歲， 及有工作的男性觀眾增加了！
下表， 透過比較雅典奧運前及奧運期間的觀眾組成， 我們發現， 在奧運期間， 無線四台(TTV， CTV， CTS， FTV)的觀眾中， 25-44歲， 及有工作的男性觀眾增加了！
新聞快報、跆拳道、及棒球， 是雅典奧運期間， 收視率較高的節目類型！
前面提過， 台灣跆拳道選手及棒球隊有參與2004年雅典奧運， 因奪牌的機會高， 因此相關的賽事轉播收視率也高， 甚至有部份在子夜播出的賽事， 其收視率也名列前15名榜中。
結 論
透過前面的資料分析， 我們得到如下初步結論:
雅典奧運期間， 轉播奧運賽事的無線四台及沒有轉播賽事的有線電台， 整體收視率都提升了。
雅典奧運(89%)的接觸率高於雪梨奧運(80%)， 時差對收視率的影響， 並不如我們想像的有那麼決定性的影響力，
就不同時段的收視情況來比較， 發現在黃金時段(18:00-24:00)播出的賽事， 仍有最高的收視率。
值得注意的是， 在雅典奧運期間， 子夜凌晨時段(00:00-00:60)的收視表現皆優於雪梨奧運相同時段的收視表現， 主要可能因為雅典奧運的許多現場立即轉播都在凌晨。 於此， 再次映證時差對收視行為的影響有限， 反而是轉播的賽事， 對收視率的影響較大！
雅典奧運期間， 相關賽事收視率的提升， 主要來自於25-44歲， 有工作的男性。
展望2008年北京奧運！
2004年雅典奧運賽事轉播， 累計總共有15，849，000位15歲以上的人口收看， 對於2008年北京奧運無線四台的電視轉播收視表現， 我們也相當樂觀， 主要因為:
1. 台灣跆拳道選手將參與2008年北京奧運， 且他們有極高的機會奪得金牌; 如果台灣棒球隊於2008年3月的奧運資格賽中取得奧運參賽資格， 則2008年北京奧運的電視轉播， 應該會有不錯的表現
2. 2008年奧運在北京舉行， 可以預期將有更多的中國人參與其中， 台灣人對該賽事的關心度應該會比往年更高。
3. 台灣與北京之間沒有時差， 這意味著台灣觀眾有更多機會收看現場時況轉播。
遇期整體電視收視率於2008年北京奧運期間應該都會提升， 無論是轉播賽事的無線四台或沒有轉播權的有線電視台， 都可能會因為報導奧運相關賽事而受惠。
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