陽光馬戲團

資料提供： 文/林麗萍

2009/4/29
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由上海騰邁廣告為奧運官方贊助商adidas所製作的系列廣告，獲得十九屆亞太廣告獎年度最佳平面廣告獎，訴求全中國十三億粉絲的熱情支持，將運動明星推向世界的高峰，象徵著一個運動明星的光環背後，需要多少的努力與支持，同時也背負著多少人的期望，圖像呈現十分令人震撼。

十三億人堆積成的榮耀

京奧賽事在中國大陸官方全力動員支持下，早已成為全民運動，為能提升中國的國際形象，不惜投入大量資源，由奧運場地「鳥巢」建立起已發展出特有的風格，其間不但影響各個產業，間接也影響了廣告產業在創作手法的呈現方式，尤其中國在2007年至2008年間的廣告創作上，充滿著以奧運為主軸的創意手法，似乎在廣告表現上只要能與奧運沾上一點邊，就能多一點的影響力、多一點知名度、多一點效果。而本屆時報亞太廣告獎除年度最佳影片獎與奧運賽事有關外，年度最佳平面廣告亦是針對奧運所作的系列平面廣告，平面最大獎由『上海騰邁廣告公司(TBWA)』所製作的「adidas－adidas Olympic Campaign (胡佳/鄭智/隋菲菲)篇」獲獎。

好的平面廣告創意，不用太多文字表達，讓您一看就能一目了然、會心一笑、心體神會。本屆的最佳平面廣告獎就充分發揮了這個特點。本件系列稿以象徵十三億人口為底層，將運動選手推向競賽舞台高峰的方式呈現，以大陸知名運動人士胡佳、鄭智、隋菲菲為代言人。藉由十三億人口的支持，強調在奧運場上『沒有不可能的任務』，充分表達出大陸在奧運中奪冠的企圖心，具體呈現不但政府全力支持，連全國上下十三億人口都熱在其中的景象。其手法只以單純的”人”為場景，即能呈現出所要表達的意念，整個系列圖像只以簡單人名加數字呈現，不用太多的文字點綴，間接表現出adidas所要強調「知名品牌」的運動用品概念，同時也表達出是在運動品牌界的首選商品。

上海騰邁廣告公司是隸屬於「騰邁TBWA」集團之一，騰邁TBWA在中國北京、廣州分別另擁有辦公地點，也是4A代理公司。集團內包括騰邁(廣告)、TEQUILA (全球領先的直營與整合服務代理商之一)、agency.com (全方位互動數位行銷服務代理商)及Auditoire (行銷活動策劃及體驗)。「騰邁TBWA」集團被評為全球最佳國際代理網路（ADWEEK， 2006），同時也是全球十大高速發展的代理網路之一。騰邁集團在全球75個國家擁有258個辦公點和近9，700名員工。騰邁集團亦是宏盟集團（Omnicom Group Inc.）旗下成員之一。宏盟旗下眾多專業公司為全球100多個國家的5，000多個公司提供廣告、戰略媒介、規劃和購買、直銷和促銷、公共關係以及其他一些專業傳媒諮詢服務。