陽光馬戲團

凱絡媒體週報 提供

2009/4/15
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前言

失業率不斷創下新高，在這波景氣寒流裡，一群沒有固定雇主的部落客卻錢潮滾滾。他們靠著努力與人氣，推薦速食、保養品、３Ｃ、旅遊行程，「什麼都賣，什麼都不奇怪」，甚至出現幾位年營收數百萬的「百萬部落客」。「部落格經濟」為何大行其道？

美國微軟公司的老闆Bill Gates曾經說過：部落格(blog)是繼e-mail、BBS、即時訊息(如MSN Messenger)之後，第四個改變世界的網路殺手級應用。

在廣告行銷中， 除了關鍵字廣告及展示式廣告，廣告代理商不斷開發新的商業模式，2008的大熱門是「 部落格行銷」，越來越多廣告主能接受部落客代言行銷，他們提供試用品，在有限的預算內，就能創造龐大的口碑效應。「部落格經濟」儼然成為不景氣下的火紅出路之一。

台灣部落格的使用行為

根據東方線上2008年版E-ICP東方消費者行銷資料庫調查發現，上網人口中，最近一週內有使用或瀏覽部落格的比率高達35.2%；顯示部落格對於上網族群來說，已成為獲取網路資料的管道之一。最多人在無名小站擁有個人部落格(72.1%)，Yahoo！奇摩(37%)次之，第三是Yam天空部落格(7.7％)。好友在部落格內互相連結的行為，也是讓無名小站人氣越聚越多的原因。

這些人上部落格最多從事的行為，第一是瀏覽文章(74.9％)，其次則是發表文章(37.2%)與回應文章(37.2％)，第三才是分享相片(34％)，最少的則是分享影音檔案(12.4％)。這些數據反映部落格的個人化程度，部落格極高的比率是運用來表達自己的想法。從網友自創內容(UGC，User Generated Content)在部落格內互相連結的行為，衍生到無遠弗屆的「人際互動網絡(Social Network)」，此一過程再創網路社群新熱潮。

「部落格行銷」已成為各大企業主不可忽視的一環，尤其是分眾清楚、且具擴散影響力的部落格，如美食、旅遊、3C、美妝等等知名達人的部落客，更屬兵家必爭。不少企業願意投入資金，想藉由這些部落客的社群影響力讓商品使用心得在部落格曝光，希望向市場發聲，達到最佳銷售效益。雖然此舉能快速達到傳播效果及累積使用心得等目的；但若產品品質不好，也很容易將負面消息傳散至各部落格間。

資料來源:東方線上E-ICP(2008)