能提供多元化影音娛樂用途的電視一直是每個家庭內不可或缺的存在，根據政府調查數據，台灣的電視普及率高達99.4%(註1) ，以往的電視市場多為傳統映像管的類比式電視，但自政府開始推動有線電視數位化，希望於2010年達成全面數位化目標，加以採用傳統映像管的類比電視商檢認證於2007年底到期，家電廠商之後不得再生產類比式傳統映像管電視，導致傳統映像管電視市場迅速萎縮。
因應傳統電視的式微，薄型電視以更輕、更薄、影音系統連結更便利（如HDMI端子）、畫質表現更好及更多的附屬功能配備（如記憶卡插槽等）等傳統電視無可取代的特點，成為近年現代家庭中最熱門的家電商品之一，而薄型電視中可再細分為液晶電視及電漿電視，根據東方線上2007~2009年版EICP東方消費者行銷資料庫資料顯示，最近一次購買液晶及電漿電視的消費者中，均以「買來替換的」及「增加購買的」為主（參閱附表1），顯示電視市場的換機及增購商機持續發展，亦為各家資訊及家電業者積極搶食的主要目標之一。
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液晶與電漿，成長趨緩的主流與亟待突破的利基
在台灣，液晶電視自推出以來，以其輕薄、省電為訴求，加以台灣本身即為全球液晶面板生產大國，故液晶電視的價格較為低廉，且因早期之開發以小尺寸為主，較為適合一般家庭的生活空間，導致液晶電視獲得較多消費者偏好；而電漿電視早期因成本之故，只能以較大尺寸為主，加上其面板多為日、韓等國供應，成本偏高，導致電視價格調整空間有限，無論價格或尺寸上對消費者而言均相對難以親近，雖然電漿電視早期有著價格貴、耗電高的負面評價，但其大尺寸的震撼性、細膩精緻的畫質及無殘影的動態畫面表現，仍然有其利基市場存在。
根據東方線上2009年版EICP東方消費者行銷資料庫，消費者最近一次購買的液晶及電漿電視比率約為9：1（參閱附表2），顯示了液晶電視及電漿電視的市場差距，值得觀察的是，隨著時間點的變化，可以發現液晶電視呈現一種穩定成長的態勢，市場滲透情形穩定成長而略趨於平緩，電漿電視則呈現逐漸下滑的市場佔有率，這也顯示液晶電視在整體薄型電視市場中的主流地位已趨於穩固，而電漿電視雖整體而言仍佔有約10%的市場，惟隨著液晶電視的強勢，面對的挑戰將更嚴峻。
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更大、更輕、更薄、更好看的未來
薄型電視的市場競爭極為激烈，在液晶電視之間、在電漿電視之間、在電漿與液晶電視之間的互相競爭更加白熱化，各家業者為了搶奪市場佔有，無不在產品技術上更加精進，朝著更大、更輕薄、畫質更佳的目標不斷進化，除了將薄型電視的未來推到一種不只是電視的高度，也讓消費者有更多的選擇性，但屬於高涉入度商品的薄型電視，廠商要如何掌握不同消費族群以投其所好，是能否殺出重圍的關鍵。
註1：行政院主計處，「96年台灣地區家庭收支調查報告」，民96。
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