陽光馬戲團

作者:Lena05 日期:2010-01-04

字體大小: 小 中 大

根據AC Nielsen調查─2008年9月引發的全球金融風暴起，每一季廣告市場皆呈下滑， 2009第一季媒體廣告量因廣告主多採保守觀望態度，廣告量大幅減少達17％左右，但於2009年第二季起因國內經濟回溫、消費信心止跌回升、消費市場逐漸活絡，使得媒體廣告投資金額和新廣告創意數量皆較第一季大幅上揚。
受惠於宅經濟的發燒，2009年上半年以遊戲軟體／線上遊戲5.1億元的廣告預算最為驚人，較去年同期增加了1.8倍的廣告費用即3.3億元，成為2009年成長金額成長最多的小類。

宅經濟持續發燒，線上遊戲成了炙手可熱的延燒議題，如何搭上此順風車將品牌順勢發光發熱也成行銷人深思議題。也有不少資深的行銷人更對此發表不少看法以下幾點分享給大家，來看看線上遊戲與傳統媒體廣告的差異性，而如何運用遊戲產業的特性來吸引族群也是我們未來的功課之一。
1、平均遊戲時間極長，產品對玩家投入印象深刻
線上遊戲的時間冗長，玩家每天待在遊戲內的時間平均會達兩小時以上，產品的置入性行銷對於這些族群來說，讓人印象深刻。這麼長時間的接觸也讓廣告主更可與網友做深入的溝通，不僅可在其中建立產品知名度也可運用不同面向的置入讓網友更了解其產品。
2、族群鮮明、分野明顯
線上遊戲的族群分野，隨著遊戲的屬性、風格，玩家個性顯著，針對這些遊戲族群的分類投放不同產品。這就像是哈利波特的分類帽，每種分類都代表著不同的特性，廣告主更可善用這些族群分類，投其所好的以不同角度切入產品面來吸引網友。
3、即時性高
線上遊戲靠著網路傳遞，即時性高，適合做有時效性的產品或活動推廣。
4、強迫性高
線上遊戲內的產品有些設計在你必須使用的物品上，不買都不行，且每玩必會看到印象鐵定會深刻。(當然適時的拿捏尺度是必要的)
以下分享幾個置入式的案例其皆成功擄獲網友們的注意與青睞：
早在先前等著七夕情人節上線的─SA Online，遊戲代言人不僅以楊丞琳做為代言，更因遊戲鎖定少女、上班族等輕度使用族群，便與此族群最常去的85度C咖啡蛋糕烘培專賣店合作，全省300多家分店的SWEET香甜周報作為曝光通路，網友到店頭即可索取「SWEET香甜週報」，同時，也把85度C相關產品置入遊戲中。也為遊戲置入打下完好的基礎藉此接觸更多精準TA。
遊戲玩家族群越來越龐大，這樣的趨勢就連美國總統都不敢小覷。在美國總統歐巴馬競選期間就意識到玩家數量的龐大與EA合作，在遊戲多人連線模式中置入了歐巴馬的競選廣告。這些廣告主要集中在EA發行的賽車、橄欖球和籃球等體育類遊戲，例如《極速快感：玩命山道》、《NBA Live 08》等，當玩家連上Xbox Live進行連線對戰時，EA就會將這些廣告置入遊戲中。在廣告的呈現部分，以賽車遊戲遊戲，歐巴馬的競選廣告會出現在路邊廣告牌上，玩家操縱車輛通過時可以清晰看到。

而在遊戲上也有不少廣告主的置入也吸引不少族群喜愛，像是
SEGA與彩妝品牌資生堂合作推出 NDS 彩妝遊戲─《美顏專案》透過臉部掃描攝影機將使用者臉部輸入，並依照狀況給予合適的全套彩妝搭配建議的「虛擬化妝 + 美顏工具」遊戲除了掃描使用者臉部給予彩妝建議與進行虛擬化妝之外，遊戲中並將收錄豐富的肌膚美容與彩妝參考資料供使用者查詢，並提供益智問答等挑戰方式來強化學習效果。

遊戲產業勢力不容小覷而如何運用遊戲中不同角色來進一步了解網友個性與喜好，實為一大捷徑，而如何讓網友在遊戲中認同產品再帶動他們實質購買更是不容易的學問囉。
參考資料
http://yblog.org/dalireal/