拓墣產業研究所 提供
2008年Kindle引爆了美國電子書市場，2009年iPhone引爆了手機電子書熱潮，2010年1月27日台北國際書展則引爆了中文電子書市場，而1月28日蘋果平板電腦預期將進一步點燃高端教育與商用電子書商機，電子書市場一連串引爆熱潮，成了當紅炸子雞。由於需求熱度遠高於預期，拓墣產業研究所將今（2010）年全球電子書銷量由595萬台大幅調高至910萬台，電子書真正邁向遍地開花的數位閱讀美麗新境界！
拓墣研判：電子書市場熱潮已從北美延伸到兩岸中文市場，形成全球、大陸與台灣三大區域商機。此外，電子書市場則出現四大趨勢：(1)硬體功能日益精進，從專用機延伸到手機與平板電腦；(2)內容豐富，應用領域從流行書籍延伸到教科書與商用書；(3)電子書通訊方式從WiFi、行動3G到有線寬頻，呈現多元共存；(4)山寨3.0現身，搶佔山寨版電子書，讓電子書市場添加活力氣息。拓墣特別提醒，各家業者如果只侷限在台灣電子書狹小市場，在目前廠商群雄割據的大混戰中，短期內獲利可說難如登天！業界專家認為現階段已出現過熱現象，還得再等兩年時間，全球與兩岸電子書市場才會真正走上康莊大道！
三大商機高速成長
台灣具有電子書軟硬體優勢，從台北國際書展現場氣氛熱烈可見一斑，「數位主題區」展示規模與歷年相較，可說是規模最盛大、參展廠商最多的一屆，幾乎國內所有電子書軟硬體大廠均卯足全力參與盛會。不過，拓墣預估2010年台灣電子書閱讀器銷售量僅約10萬台而已，還在成長初期！
全球電子書市場發展步伐最快的地區首推北美市場，Kindle已擄獲消費者芳心，美國已處於高速成長期，2010年約有680萬台的市場規模。Amazon、SONY、Barnes & Noble三大電子書品牌所支援的數位內容陸續增加，2009年已供應超過285萬本數位書籍予閱讀者，目前全球約有75%的電子書閱讀器是在北美地區銷售。
以新興市場指標地區來看，中國大陸今年約有100萬台的市場胃納量，目前仍在萌芽期。2009年率先投入電子書市場業者為翰林及漢王，2010年預計還有方正、宜銳、易博士、博朗等眾多品牌，陸續加入市場戰局。
四大趨勢話題十足
拓墣觀察本屆台北國際書展，認為中文電子書時代已正式來臨！廠商準備好了：包括誠品、遠流、聯經與時報等知名出版社均已準備好大轉型；硬體準備好了：隨著BenQ nReader與遠流金庸機的風光問市，包括品牌、通路廠商與出版社等業者皆積極投入，期待擴大此一電子書市場。截至目前為止，已有逾50款電子書閱讀器問世，電子書品牌戰國時代也將提前來臨！
拓墣指出，電子書市場已出現四大趨勢值得特別關注：
(1) 硬體功能日益精進，自然光閱讀體驗已接近真實紙本書籍，手寫觸控、網路連結與有聲功能等技術加值已成脫穎而出的重要關鍵，機種更從專用機延伸到手機與平板電腦。
(2) 內容趨向豐富，廠商體認「內容為王與內容加值」為致勝不二法門，數位圖書內容服務平台相繼推出並日漸充實，應用領域也從流行書籍延伸到教科書與商用書。
(3) 電子書通訊方式從WiFi、行動3G到有線寬頻呈現多元共存，內建上網/下載程式與人性化操作介面，可讓閱讀者隨時隨地取得喜愛作者的著作，並真正享受閱讀樂趣。
(4) 山寨廠商嗅覺靈敏，已啟動山寨3.0新戰局，搶佔山寨版電子書，讓電子書市場增添插曲，並帶來更多活力氣息。
一場混戰各擁山頭
2010年台北國際書展吸引最多人氣的數位出版區，許多人駐足體驗包括電子書閱讀器、iPhone、筆記型電腦及平板電腦等最新電子書終端產品。台灣投入業者例如明基、台達電、聯合新聞網、中華電信、遠流出版等，皆各自推出產品及電子書平台。拓墣表示，由於電子書市場正在起步，市場尚未出現標準平台，也因此形成群雄割據現象，電子書內容格式及使用者介面五花八門，市場雖看似蓬勃，實際上卻是一場混戰，短期要獲利難如登天！
業界專家認為現階段電子書市場已出現過熱現象，短期來看，傳統出版業者並不需急著投入數位出版，拓墣預估還需兩年時間，全球與兩岸電子書市場才會真正走上康莊大道！拓墣表示，未來一到兩年的產業磨合期間，台灣電子書軟硬體亟待整合，同時需要以市場導向思維、且橫跨兩岸的主流標準為依歸，而數位書籍內容平台方面也需具有統合能力的廠商當領頭羊，才能化解各擁山頭未達經濟規模的窘境！
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