陽光馬戲團

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2008/1/7
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據資策會統計，台灣網路的使用人口高達1500萬，網路媒體的到達率也有68％，節節升高的網路使用人口，是源源不絕的商機；eMarketer更估計，全球網路廣告市場，2007年將達290億美元，並將於2008年達340億美元之規模。雖然廣告主一蜂窩搶進，但這些行銷人員與網頁設計師只會依循舊法來操作，殊不知道危機即將展開！

在對的地方做對的事情，網路媒體效益評估分析

在網路的世界中，大家都在找尋更有效的行銷方法，讓廣告更具互動性。許多平台供應規劃不同的廣告版位，提供廣告主投放各式行銷活動資訊，並提供曝光數、點擊數以及點擊率之分析報表，但殊不知這些數據卻隱藏著行銷上的危機！概括之分析數字無法有效收集訪客的點擊後行為、確定訪客是否真正接受資訊，也不能觀測訪客接受資訊的程度深淺，不但無法藉網路媒體優勢來培養強大競爭力，更淪落於傳統行銷的泥淖中，無法提高行銷活動策略的產值。

以3C產品廣告為例，若同時投放於大型搜尋引擎平台及3C產品分享部落格，或許大型搜尋引擎平台的龐大流量能帶來較高的曝光數；表面上看來，3C產品分享部落格的種種表現並不特別出色，但是若深入分析每一個點擊後行為，才能發現前兩者所吸引之訪客對於廣告並沒有深入瞭解。反之，3C產品分享部落格卻可能有效吸引較多的訪客深入閱讀廣告，並創造高黏著度，這就是我們必須把握的潛在客群！

誰說不可能？！深度掌握網友點擊後行為！

或許很多廣告主還不知道，精準掌握網友點擊後行為，其實已經不再是不可能的任務！網路廣告效益分析的先鋒趨勢，就是透過網友點擊後行為，判定來訪之網友人數、造訪次數，以及是否為此次網路宣傳活動的新訪客，這些以往媒體無法提供的數據，現在全都能清清楚楚呈現在廣告主眼前。讓廣告主不僅可以掌握深度的網路廣告效益分析數據，即使面對廣告預算龐大以及媒體購買組合較複雜的情形，也能清楚比較不同媒體平台呈現的實際廣告效益表現。對於未來的網路廣告預算，更能依據廣告效益分析報表，做更精確的目標投放，一次一次提升網路廣告效益。

另一方面，網路廣告效益分析最新技術，更以「有效點擊次數」顛覆傳統點擊次數的計算方式，以網頁確實loading完成為依據，判定網友的點擊行為是否完整看到網路廣告的呈現，因此，利用媒體曝光次數(Media Impressions)與有效點擊次數(Real Clicks)，所換算出來的點擊率(CTR)，嚴謹程度絕對在媒體提供的數據之上。

打破CTR迷思！追求網路廣告效益深層意義！

「對受眾準確的切割，並分析他們的消費習慣」是分眾傳播的目標，掌握訪客所有瀏覽行為，清楚劃分各個族群，找到其間有意義的接觸點，進一步共同體驗您所提供的產品服務創意，引起品牌與訪客的交流，促成相關社群的參與。這種分眾傳播的思維，將於網路廣告的應用上發光發熱。