陽光馬戲團

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2008/1/1
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近一個月使用行動電話功能

雖然手機功能越來越多，但消費者所使用之功能卻有減少之趨勢，且集中於使用MP3或相機功能：
<成長>
●無論是MP3或相機功能，其成長力道主要皆來自於20-39歲之族群
<降幅>
●手機遊戲功能降幅最為明顯，其中20-39 歲的消費者下降幅度更超過10%，顯示此一族群對手機遊戲功能有移轉現象
●語音留言整體也大幅下降，其中以30-49歲族群下降幅度最為明顯，分別為10%及8%
●行事曆呈現下滑趨勢，其中以30-39歲族群下降7%最多
●編輯鈴聲功能各族群皆有4%以上的降幅，語音撥號亦呈現下滑趨勢

最近一次購買手機的手機金額

●整體看來，不論何種年齡層，其購買手機的金額皆有下滑之趨勢，推測部份是因為電信業者補貼高價手機之故，而由各年齡層購買手機之單價看來，20-39歲族群仍為高階手機市場之主力；
●30-39歲族群在8，000元以下機種皆有成長趨勢，顯示其手機需求量增加，但高階機種需求量則有降低趨勢；
●0元手機的市場無論在那一個族群皆有成長的趨勢，其中以40-49歲的族群最為明顯，且該族群對3000元以下機種亦呈現成長趨勢，顯示該族群對低價機種之需求，同時較不注重手機高階附加功能；
●對50-59歲族群來說，3000-5000元價位手機的接受度有明顯提升；

最近一次購買手機的購買型態 ●由於手機普及率已高，民眾購買手機仍是以買來替換居多
●40歲以上手機首購群明顯較其他族群多，顯示此年齡層對手機需求增加

最近一次購買手機使用年數

●各族群單支手機壽命集中於一至二年，但手機壽命縮短之跡象，顯示消費者手機汰換之速度加快；
●就各年齡層看來，20-29歲族群汰換手機的速度最快，而50-59歲族群雖然汰換手機的頻率不如其他年齡層，但他們近來也有加快更新速度

●價格合理仍然消費者購買手機時首要考慮的重點，其中又以50-59歲的族群最為明顯(39%)
●40歲以上族群對於行動電話的通話品質、操作的方便性及耐用程度皆相當重視，顯示該族群對這些基本通話功能的考量明顯高於30歲以下的族群
●20-29歲族群因手機汰換速度快，所以相較於其他族群而言，較不重視行動電話的耐用性，但外型吸引人則是他們選購手機時一項重要考量，相對來說，50-59歲族群則較不重視手機外型(10%)