陽光馬戲團

文/朱國良

2007/12/31
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2007歲末年終，許多人忙著安排倒數狂歡Party，或是早早到市府廣場或國父紀念館佔位置，準備看101煙火秀，行銷人跨年的方式很有可能跟別人不太一樣，我們同樣也在準備跨年Party，但卻是為客戶辦，準備節目酒水給其他人狂歡；我們同樣也在跨年倒數廣場，但卻是在ㄖㄨㄟˇ節目、控流程，擔心倒數計時會不會算錯；更有可能的是，客戶明年度的新cue到現在還沒確定，應該會在辦公室跨年，！創意放大鏡編輯小組也正捧著OMIMA的「先逃牌通稿丸」，苦思下一篇文章到底在哪裡？沒關係！行銷人本來就要認命，只是有好命與歹命之分，編輯小組在歲末年終也不免俗的找出今年的十大行銷話題，看看有哪些足以讓行銷人好命一整年的行銷話題，多少學著點，說不定哪天也給我們碰上了？一整年不眠不休、苦不堪言，喔！不對，是吃穿不盡！

（註：十大行銷話題無排序，因為每一個話題都是行銷團隊嘔心瀝血的努力成果，全部都是NO.1）

超級星光大道 實現夢想的舞台

由綜藝鬼才王偉忠與詹仁雄製播的超級星光大道，引發近年難得一見的電視節目熱潮，一場有笑有淚的追夢實境秀，牽引著全台觀眾的心，也讓中視重溫老三台時候的榮景，廣告價碼與收視率隨著節目起伏一路向上攀升，7月6日總決賽收視率8.9達到最高峰，每10秒廣告價格也從2萬多跳升到40萬，許多廠商捧著錢排隊等星光幫代言。

行銷要對味 就是要送Wii

轟動全球男女老少的任天堂Wii，台灣尚未正式進口，卻已經造成瘋狂熱潮，這陣子行銷人不必再傷腦筋找贈品，不管哪一種活動把Wii端出來準沒錯，肯定吸引爆滿人潮。

我不是塑膠袋 我是環保包

英國服飾品牌Anya Hindmarch推出「I’m not a plastic bag」全球限量環保包，在新光三越與微風廣場以五百元低價限量販售，引發消費者瘋狂搶購，SNG現場轉播現場盛況，不到2天全台灣都知道這個本來不太會唸的名牌，行銷效益一等一。

101跨年全球矚目 SONY在絢爛中綻放

101跨年是全球最高大樓的煙火秀，全球各大媒體無不爭相報導，SONY則把握這千載難逢的機會，連續兩年贊助101煙火活動，「SONY BRAVIA Full HD 1080」隨著101煙火成為全世界注目的焦點，能見度百分百，今年101煙火已經由新聞局接手，要將「I lOVE TAIWAN」放送全世界。

亂世情愛 劇力萬鈞

由李安執導的「色．戒」，勇奪金馬獎七項大獎，原著張愛玲的自我影射、李安詮釋抗戰兒女面對國仇家恨與情愛糾葛的功力、梁朝偉「蛋蛋」與湯唯的「鴿子蛋」…等等，無一不是引發討論的熱門議題，行銷操作功力爆表。在好萊塢電影獨霸的台灣電影市場，「色．戒」以一億3600萬票房勇奪第四，華語片中也只僅次於星爺的「功夫」。而片中易先生送給王佳芝的6克拉粉紅鑽鴿子蛋，也在catier台灣分公司的爭取之下來台展出，話題仍將持續延燒下去。

建仔超人氣 魅力無法擋

連續兩年19勝的洋基新希望—王建民，台灣人氣紅不讓，各品牌廠商代言不斷，ford、acer、nike、玉山銀、光泉、高雄世運…等，不少品牌更量身打造建仔專屬商品，acer推出建仔19勝紀念機，玉山銀則推出王建民認同卡，連新光三越推出王建民公仔都得規劃排隊路線，以免造成糾紛，建仔魅力果真無人能擋，08年球季建仔戰績可望上看20勝，依然會是眾家品牌搶人的重量級人物。

有空有空 ING讓11萬人同時都有空

以阿嬌的「沒空篇」廣告打響名號的ING台北國際馬拉松，舉辦前三年都超過10萬人參與，2007年更超過11萬人，已被國際評為全球十大馬拉松之一，12月16日從市府廣場起跑，場面十分壯觀，而由達一廣告製作的系列宣傳廣告，從04年的沒空篇、05年的小孩沒空篇、象棋篇、06年的有空篇到07年父女篇，都引起消費者的熱烈迴響，也堪稱近年最盛大的企業贊助活動。

中國時報 全新風貌

57年的中國時報，徹底改頭換面，2007年8月20日星期一的中國時報，沒有頭版新聞，只寫了「THE END 57歲的中國時報今天結束。明天再見……」，用了57年的中國時報桃紅色標準字，在這次的改版特別由直排改成方塊狀，顏色也換成了磚紅色。編排也強化了視覺美學，報導內容部份增加焦點新聞廣度與深度，強調民生、文化與生活議題，也同時強化財經、地方、國際、運動、娛樂...等新聞的深度報導，生活副刊以全版名人時尚引領最新的流行趨勢，並深化精品、美容、三C、汽車、通路、旅遊、美食、醫藥、副刊文學…等新聞報導內容，獻給讀者一份嶄新面貌的中國時報。

MAZDA 3 以認同抓住消費者的心

連續兩年冠名贊助瓊斯盃籃球賽的MAZDA，主打年輕族群客層，12星座系列廣告以星座語言內涵詮釋「年輕、流線、動感、時尚、獨特」，更引起消費者的討論，紛紛開始對號入座，議題廣度與深度兼備，同時也在戰火連天的汽車市場創下銷售佳績。

M型社會 平價的奢華

台灣社會也吹M型社會奢華風，但實質內涵是「平價的奢華」，大前研一預言中產階級消失，其實不然，只是他們在媒體報導的推波助瀾之下，更懂得如何用有限的預算買到最好的品質，名牌精品是夢想，但想想就好，接近精品格調的商品才是他們要的，所以，許多商品的行銷策略開始跟「精品」掛鉤，精品美妝保養、精品床墊、精品巧克力、精品時尚旅館…，百貨週年慶滿千送百再抽精品包，訂報紙就抽十二大精品包…等。總之，行銷新顯學--「往M型右邊靠攏就對了」。