陽光馬戲團

產業新聞, 20.04.11

微軟數位廣告（Microsoft Advertising）今年第14度擔任坎城網路廣告獎（Cyber Lions）的獨家官方贊助夥伴。在第58屆坎城創意節將於6月19-25日舉行前夕，特別推出2010年坎城網路廣告獎得獎作品專刊，介紹2010年坎城網路廣告獎的傑出線上廣告作品，由這些作品可以發現，線上廣告不只是簡單互動後導向網站的路口，而可以藉由豐富的影音或互動，本身就提供消費者豐富的品牌經驗：
創意案例：VolksWagen Fox  (設計銅獅獎, 網路廣告銅獅獎)
內容: 可玩性高的互動式廣告
創意團隊說，舊的VW Fox，內部空間雖然很大，內裝卻很醜，「一堆塑膠，一點都不令人興奮」。新VW Fox應消費者的呼聲，將內裝全部重改了，這一點可得好好讓消費者知道，並且最好還能由互動中體驗到！
創意團隊決定用特別方式展現Fox的內裝：網路banner廣告讓消費者拉動VW的商標，就能把車子裡裡外外翻動，細看新內裝的每個細節，同時還搭配有趣的聲音設計，讓消費者拉來拉去，樂此不疲。

（圖：透過有趣的互動感受VW Fox想強調的內裝細節）

這件至少有數百K的作品在2010年坎城網路廣告獎「旗標與其他富媒體：汽車產品與服務」類和設計獎 「企業或品牌識別：數位設計-網站與線上廣告」類共獲兩座銅獅獎，也說明VW認同代理商在線上廣告中加入更多的設計成份，以高質感的產品呈現和互動，讓banner本身就是品牌溝通的工具。這個互動創意如果是在台灣，技術上絕對可以做到，不過需要向空間比較大的平台作專案洽談。但是，在這個案例中，創意團隊特別註明了銷售效果：一月份賣出7,479輛車，二月份賣出8,299輛車，三月份賣出15,075輛車。可見助銷效果也相當好。