陽光馬戲團

（2010-03-15）運動品牌Nike變身貼身城市導遊？看品牌如何結合手機與社群媒體，推出應用程式「Nike True City」？不僅讓Nike粉絲愛不釋手，也吸引更多消費者目光。

(Brain.com 2010-03-15) Nike不僅專精於運動服飾和運動鞋，更藉著品牌效應的擴散，創造了如Nike Plus的副產品，深入人們生活的各層面。

最近Nike還推出手機應用程式「Nike True City」，這個玩意結合了LBS（location-based service）和社群的元素，並在歐洲最有趣且最具活力的六個城市推行—倫敦、巴黎、柏林、米蘭、阿姆斯特丹、巴塞隆納。Nike True City是由代理商AKQA所設計，希望透過Nike Insiders的眼睛（註），挖掘平常看不見的城市角落，看看Nike True City是如何扮演你的城市導遊，帶你挖掘新鮮事：

城市的導航家
這個應用程式提供了從吃、喝、購物、文化、音樂到運動等各種資訊，這些資訊都附上地理標籤，並顯示在地圖上。消費者可以根據自己的需求，篩選資訊，讓地圖上顯示出你感興趣的店家。當點擊這個店家時，會有更多資訊包含網友評鑑、地理資訊、和照片，並添加了社群功能，使用者可以轉寄給朋友，編輯加上更多資訊或加入我的最愛。

這程式還附上了QR code的讀取軟體 讓你能解開特定地點或店家中QR code隱藏的資訊。

城市的集體智慧
這些地圖上的資訊來源有二：「Nike Insiders」和「一般人」。Nike Insiders是一群指定的人，專門分享他們最愛去的地點和不為人知的小道消息。Nike表示，這些時尚玩家，不僅了解這個城市，更樂於和志趣相投的人分享好去處。Nike Insider有自己的個人網頁，可以點進去了解他們的生活和興趣。

而一般人也可以在註冊後，分享對這個城市的看法和發現。而透過網友的評鑑，選出好的分享者也會成為Nike Insider的一員。

未上市新品先睹為快
這張城市地圖也置入了Nike的各門市，民眾可以透過搜尋，找到Nike店面，上面附有立即撥打(click to call)，網址連結，以及評論功能。

還有一項相當有趣的功能-- Buzz Filter，它讓消費者搶先看到未上市的Nike新品及最新活動，許多Nike粉絲熱衷於追逐最新產品的動向，這項功能滿足了他們的追星熱。這個程式不僅有新上市產品的照片，還附上了上市時間的倒數計時表，產品的設計理念和設計師介紹等。

Nike舉辦了一連串的公關活動，並在官網上大力曝光True City的應用程式。他們也製作了廣告短片，利用有趣的情境，將產品功能介紹得淋漓盡致。

有些人可能會質疑由Nike推出的城市導覽，內容的充足性和有用性，且認為一般大眾可能還是比較習慣使用專業廠商提供的圖資和導航服務。但這個質疑忽略了一個很重要的關鍵：消費者不是在尋找「豐富」的資訊，而是「相關」的資訊。而尋找相關資訊最好的方式之一，就是透過網友的推薦。Nike所創造出來的社群就是一同有共通興趣、價值觀或活動的人，他們提供的資訊也成為消費者喜愛的應用軟體。（本文引用自資策會FIND網站）

註：Nike Insiders是一群時尚玩家，他們善於觀察城市、也到處趴趴走，更對於他們獨到的見解相當有自信。