| （Brain.com 2010-03-15）偶爾約一下三五好友，在喜歡的小酒吧中小酌一番放鬆緊繃的神經，對許多人來說，這或許是一整天辛苦工作後，對自己最好的獎勵。不過喝酒歸喝酒，也並不是所有能喝得到酒的場合都能讓人放鬆，像是特別是和上司、客戶應酬時，恐怕比工作時更讓人緊張。 特別是對傳統階級文化根深蒂固的日本人來說，更是如此，即使在下班後的聚會中，也得謹守公司裡的輩份原則，不得逾矩。不只座位安排上得按照職階排排坐，當下屬的也得盡力招呼上司，斟酒、遞毛巾樣樣來，讓人疲憊不堪。因此有不少特殊的飲酒文化漸漸在日本興起，也反應出年輕一代不同的生活型態。 一個人微醺正風行
喝酒的時候一定要一大票人一起喝嗎？隨著數位時代的發展，跟著網路一起成長的日本N世代思想開放，一個人開包廂唱歌、一個人去餐廳吃飯，都不再讓人側目。不過，當你想要享受獨處的時光，又不想感受一個人喝酒的寂寞時，該怎麼辦呢？ 日本Suntory酒廠，就特別為了這群不愛出門宅男宅女，設計了一款酒精濃度只有3%的水果雞尾酒品牌HOROYOI（微醺）。並以有趣的網路喝酒派對，來吸引這些不願出門，卻又不甘寂寞特殊族群。Suntory在2009年初成立horoyoi.com，使用者可以自行設計一個屬於自己的虛擬人物，並選擇參加如旅行、購物、血型、興趣等不同主題的聊天室，吸引70,000名網友參加，其中更有60%是Suntory鎖定年齡20多歲的族群。 2010年Suntory更進一步成立升級版社群網站，horotter.com。網頁上除了有類似噗浪的時間軸與主題聊天室，網友也能是以關鍵字搜尋發表過的短訊，尋找與自己氣味相投新朋友。此外Suntory會不定期開放明星聊天室，邀請廣告代言人、藝人上網與使用者互動。 Horotter.com並不是日本唯一的網路飲酒派對，事實上在Twitter等各式各樣社群網站上的飲酒派對，也在日本大為風行，除了滿足了宅男宅女們的需求，其實這類型的網路社群，對剛出社會又承受經濟壓力的年輕族群來說，也相對省下了一筆不小的額外開支。 躲在櫃子後的酒吧
除了躲在家裡一個人喝酒，還有另一個方式可以避免碰到熟人的方法。藝術家Yuri Suzuki和平面設計工作室ÅFFICE，在2月份就在日本新宿車站附近的藝廊，偷偷開了一間隱密的酒吧。 到底有多隱密？走進藝廊中，只看見一間空空盪盪的房間，房間中沒有別的，只有一個小木櫃和後頭放置壓平的回收紙箱。但房間中似乎還有別的，隱約可以聽到喧鬧的笑聲和音樂從牆壁後面傳來，於是你打開木櫃低身鑽進去，才發現裡頭別有洞天。 SUZUKI ÅFFICE大概是全世界最狹小的酒吧，裡面大約只有兩個人肩寬，酒類選擇也是只有貼上藝術家名字的訂製啤酒，不過在這裡喝兩杯至少不用怕被老闆找到。 秘密酒吧不只有日本有，北京也有一間躲在熱狗舖後的祕密酒吧。在熱狗舖後面，有一堵灰色的假磚牆，在右手邊有一個小按鈕，按下按鈕後假磚牆就會緩緩開啟，而裡頭就是融合現代與傳統風格的「福吧」。 在這裡你不用怕人擠人，或吵雜到聽不到朋友說話，在復古爵士樂的陪伴下，還可從酒單中選擇充滿中國風的飲品，像是「福丁尼」（馬丁尼），與盛在陶瓷佛型酒杯的招牌飲品「醉佛」。如果，願意多花一些錢，更可以將不同種類的趣味酒杯帶回家。 隨著人們的生活愈來愈緊湊，壓力也愈來愈大，飲酒文化也該是有點變化的時候了。《動腦》12月號「N世代行銷」，有更多精彩的N世代行銷案例。 | 
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