陽光馬戲團

作者 : Brain
更新時間 : 2008/04/10 09:56:15

唯舞獨尊線上遊戲廣告，一方面以撞柱、或尖叫聲，呈現生活化與戲劇化；另一方面也以遊戲畫面出現，呼應著遊戲的「打擊」模式，希望能與玩家產生共鳴。

（Brain.com 2008年4月動腦雜誌）廣告中傳來尖叫聲，抬起頭來排排站的女生，碰到地道風口，裙擺被吹起來，就一直發出尖叫聲；只是叫聲此起彼落，好像變成打節拍似的，很有節奏感，但是完全猜不透廣告到底在賣什麼產品？
隨者廣告接近尾聲，畫面同時穿插「唯舞獨尊」的真實場景、與女孩們尖叫的背景，原來是線上遊戲的廣告，強調有獨家打擊模式，也要挑戰你的節奏感！好一個強烈的對比、一個很有「節奏感」的表達方式。

循序漸進播行銷種子
如果你喜歡聽流行歌曲、欣賞蔡依林，也會和我一樣，一開始覺得「唯舞獨尊」似曾相識，在哪聽過？對，就是蔡依林的演唱會，早在2007年線上遊戲「唯舞獨尊」推出前，它就已經烙印在我的印象中，甚至也推出專輯、搭配演唱會造勢活動，主題曲也一直不斷在媒體密集曝光。
原以為又是一般「順水推舟」行銷手法，喜歡跟隨熱門話題，再造新話題。
事實上，根據鈊象電子廣告企畫葉亦晴表示，事先他們花了千萬的代言費，讓蔡依林唱出主題曲「唯舞獨尊」，連演唱會的名稱也是一樣，目的是要讓線上遊戲，未推出時已有暖身的效果。隨著明星高調的代言，線上遊戲果真不負眾望，打出一塊舞動指頭的新市場。

強調生活化戲劇化情節
廣告要溝通的族群，是一般、或初階玩家，不會在意技巧是否高人一等，是一群喜歡聽音樂、一邊享受用「手指」跳舞的人。
然而，線上遊戲廣告，為何不以天馬行空的方式與消費者溝通呢？奧美廣告創意總監黃豐喬表示，廣告一方面以撞柱、或尖叫聲，呈現生活化與戲劇化；另一方面也以遊戲畫面出現，呼應著遊戲的「打擊」模式，是希望能與玩家產生共鳴。
在提案過程中，也一度陷於「邏輯」的框框中，像腳本曾提出騎腳踏車跌倒，並發出一些聲音。或走路時，一而再、再而三的採到狗大便，發出聲響等，這些後來都遇到了執行上的困難。因此，最後廣告選出可執行、日常生活連結度高的撞柱篇與尖叫篇，和消費者打招呼。
明星與線上遊戲合作，魚幫水、水幫魚，是這支廣告影片事先就打好的基礎印象，配合廣告與眾不同的生活化表現，都讓這支片子更上一層樓。（動腦徐海琳撰文）
註1：唯舞獨尊，線上舞動樂園
■廣告主：IGS 鈊象電子
■電視廣告篇名：唯舞獨尊之尖叫篇、撞柱篇
■廣告公司：奧美廣告
■秒數：30秒
■創意總監：黃豐喬
■製片公司：手映製作
■導演：黃嘉緯
■電視廣告情節：
尖叫篇：
女孩們走過地道風口，裙擺被吹起發  出尖叫聲，
此起彼落的尖叫聲形成一個節奏，
勾引你的手指，讓你想來唯舞獨尊挑  戰節奏感!

撞柱篇：
女孩們看到壯碩的洗窗工人，而一臉  撞上前方柱子，
  此起彼落的碰撞聲形成一個節奏，
勾引你的手指，讓你想來唯舞獨尊挑  戰節奏感!

■旁白： 全新改版唯舞獨尊，獨家打擊模式等你來打，還有最新節奏模式，
挑戰你的節奏感!

註2：想要討論這支廣告嗎？
請再看一次 唯舞獨尊線上遊戲＿尖叫篇 、唯舞獨尊線上遊戲＿撞柱篇
並請上  動腦論壇「休息一下，進廣告囉！」廣告版