東方線上iSURVEY 蘇湘婷
生活型態研究的樂趣在於尋找到兩個看似無關卻又密切相關的連結點，非凡電視頻道的節目內容只作財經與美食探索兩個主要節目內容，兩者在電視領域中都稱得上是鼎鼎有名節目內容，這使筆者在思考，為什麼會關注財經投資新聞的人就一定喜歡探索美食呢？而喜歡美食的人是不是就真的比較會理財呢？
為多方驗證其研究假設，筆者將設定3群研究目標，理財敏感度高與非常高者：東方線上E-ICP資料庫中，理財敏感度指數內涵括三大構 面，包括理財生活型態量表、理財資訊媒體吸收部分、以及投資理財行為部份中進行加權計算，進而形成理財敏感度六點級距(非常高/高/有點高/有點低/低/非常低)，分數越高代表積極投資理財的傾向愈高，即愈有可能追隨新的理財工具發展而進行相關投資運用；N=307人。
理財工具：根據非凡新聞常出現的相關訊息而定，篩選出目前投資理財工具有：股票/海外共同基金/國內共同基金/房地產等人設定位研究目標；N=601人。
常看非凡新聞與非凡商業台者：利用東方線上E-ICP資料庫中最近7天內常收看的頻道來設定；N=158人。
將此三群研究目標交叉分析常作活動與嗜好，見圖1，E-ICP資料庫2008年6~8月調查顯示，無論是理財敏感度高/非常高者、使用相關理財工具者以及常看非凡新聞或商業台的人，在常作活動或嗜好中都明顯比全體比率高，顯示這些人對於美食的確有其特殊偏好。
再者，還有哪些項目是這群理財偏好者的嗜好嗎？見圖1中可看出，除吃美食外，泡茶、散步、國內旅行、看休閒書刊都是這三群研究目標高於全體的項目，顯示同樣的這些人對這些主題也是同樣的感到興趣，也許哪天我們可以看見非凡電視也推出了非凡旅遊探索台呢！
上述我們已經可以證明，理財偏好者的確對美食有偏好，然而喜愛美食的也一樣理財敏感度高嗎？根據東方線上E-ICP資料庫顯示，愛吃美食者共500人，愛吃美食者之理財敏感度在高與非常高兩部份，明顯較全體高，見圖2，因此可論證出愛吃美食者理財偏好度也高，理財偏好度高者也愛美食！
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