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根據國家通訊傳播委員會NCC提供的資料，2008年第三季台灣手機的普及率為 108.8% (總計25，036，000個門號)，平均每個人有超過一個以上的行動電話門號。科技發展及手機的高普及率讓手機廣告存在更多的商機， 隨著Yahoo、遠傳等網路業者及手機業者陸續布局手機廣告市場平台，讓更多行銷人期待國內行動廣告的發展: 從傳統純文字廣告到多媒體雙向互動的行動廣告。
這期ONMEDIA， 將分享幾個國外行動電話廣告的行銷案例，透過這些創意十足的行動廣告行銷，讓大家對行動廣告的可能性有進一步的瞭解。
麥當勞的SMS Lounge
客戶：麥當勞德國
代理商: 12snap Germany
活動目標：
透過建立長期對話， 將消費者引導至麥當勞餐廳， 以增加銷售量; 同時透過這個活動機制， 形塑麥當勞創新的品牌形象(innovative brand image)。
活動內容：
大部份人的共同點是什麼? 他們喜歡得到免費的東西。透過「SMS Lounge」計劃，麥當勞邀請顧客用手機省錢。只要發送一則簡訊到特定的麥當勞分店， 便可以得到這項服務; 接下來每二個星期， 這些顧客便可以收到由麥當勞直接發送到其手機的優惠券(如買一送一)，這些優惠券上的二維條碼經由餐廳掃描， 便可以直接使用。
活動結果：
這個活動自2007年7月推出以來，有超過10，000位消費者使用該項服務，回應率高達29%。(撰稿日期: 2008年9月6日) Source: http://mmaglobal.com//
Wine Enthusiast的平面互動廣告
客戶：Wine enthusiast 於1979年由葡萄酒愛好者共同創立組成， 當初只是郵購公司， 目前的營業方式擴張到批發， 零售， 直銷， 及網購等。
活動目標：
Wine Enthusiast 冀求藉由Snap Tell公司的Snap Send.Get圖像辨識平台， 讓消費者利用行動電話與平面廣告互動， 藉此與消費者建立長期的品牌關係， 同時刺激消費者的購買。
活動內容：
讀者只要用手機將該公司刊登於華爾街日報上的Wine Enthusiast的廣告照相起來並回傳， 便可透過手機得到優惠券。消費者只要在Wine Enthusiast消費滿100美元或以上， 便可使用該優惠券得到15%的折扣。
這個活動的走期原本計劃是從2007年12月8日至12月31日，然而因為成效還不錯， 因此活動一直沿續到2008年1月底。
此廣告活動有幾個實質的利益， 但其中最值得注意的是， 可以測量不同城市， 不同區域版面的平面廣告效益。Source: http://mmaglobal.com//
Jaguar XF上市前的行動廣告活動
客戶：Jaguar 汽車(美國)
目標客層：35-54歲男性，家庭收入15萬美元以上
活動時間：2008年11月14日-2008年12月31日
活動目標：
1. 利用手機廣告活動， 結合Jaguar XF在洛杉磯車展初次亮相， 以建構Jaguar XF的品牌知名度
2. 引導目標消費族群至Jaguar XF的手機網站， 讓消費者體驗Jaguar XF突破性的外型及獨特的功能，同時取得潛在顧客的基本資料
活動策略：
充份利用Yahoo！Mobile觸及廣且可做精準行銷的手機橫幅廣告(banner)
利用相片或影片等多媒體元素， 建構XF手機平台，同時透過潛在客戶留下連絡資料， 或索取宣傳手冊， 及詢問經銷商地點等方式， 讓該款車未上市先轟動， 引起消費者興趣
活動方法：
首頁路障式廣告(Front page roadblocks)於11月14日推出，而其他廣告活動陸續於11月19日展開活動瞄準那些對豪華車或跑車有興趣的消費者
活動成效：
廣告活動成效，包括影片被觀賞11，468次; 取得2，447個潛在客戶名單; 有969位詢問經銷商地址。Source: http://mmaglobal.com//
Blackberry Pearl行動廣告抽獎活動
活動地區：德國
活動時間：2008/8/14-2008/8/31
客戶：Research in Motion (RIM)
活動目標：
傳統Blackberry的目標消費群是商務人士，這次RIM公司為擴大消費市場， 將Blackberry Pearl客層鎖定為年輕、引領潮流的消費者。
活動內容：
RIM公司針對20-39歲的男性及女性， 設計了BlackBerry Pearl手機活動的首頁， 內容詳細介紹了該款手機的規格， 同時讓所有參與者及其朋友都有機會參加抽獎活動(viral raffle)。
RIM針對男女性別， 設計了不同的手機廣告， 放置於「Vodafone Live！」手機網站， 透過這個橫幅廣告， 引導消費者到BlackBerry Pearl手機活動首頁， 消費者就可參與抽獎活動(只要回覆自己及朋友的資本資料， 兩人都有資格參加抽獎; RIM同時會以MMS通知其朋友這個抽獎消息)， 有機會獲得BlackBerry Pearl 手機或以優惠價在Vadafone線上商店購買BlackBerry Pearl手機。
除了手機廣告， 還有其他跨媒體的促銷活動， 包括寄出e-mail newsletter(同樣針對不同性別， 有2種版本)及廣播促銷活動， 兩者一樣都提供消費者機會參與抽獎活動。
整個行銷活動的結束， 以寄出安慰性的MMS給所有參加抽獎， 但沒有贏得以優惠價購買BlackBerry Pearl手機的人。
活動結果：
根據事後評估， 每4個點選廣告的人， 就有1人參與抽獎活動， 這波行動廣告活動讓RIM成功的接觸新的消費族群。
廣告點擊17，000次;網頁瀏覽人次超過38，000人; 抽獎活動參加者4，500人。
結論
根據一些廣告業者的說法， 行動廣告可以建構品牌形象， 也可以刺激消費者採取行動(drive action)， 但一般認為行動廣告因為螢幕太小， 可能較難讓消費者參與(engage)在廣告中， 因此行動廣告應該在刺激消費者採取行動的功能上較強， 因為消費者可以很輕易就點選SMS廣告， 或用電話回覆廣告。
另外， 國外有些廠商通常都會將行動電話納入媒體組合中，如美國Adidas的Basketball Is a Brotherhood 廣告活動，就利用平面， 戶外， 及電視廣告， 邀請消費者傳送文字簡訊進來， 同時接聽NBA球員的電話， 如此， 即使電視廣告活動已下檔， 但廠商及消費者間仍可繼續透過行動電話對話 (Advertising Age， Jan 26， 2009)， 充份利用行動電話可以互動的特質。
反觀台灣的行動廣告市場， 目前仍以簡訊廣告為主流， 行動banner廣告及行動網站的設立並不盛行， 主要因為大多數人仍使用行動電話打電話或傳簡訊，但上網用電腦; 然而我們仍可以採用發送MMS簡訊的方式取代行動banner廣告， 執行上述類似的行動廣告活動。
在台灣， 就有香水廠商利用行動電話雙向互動簡訊(2 way SMS)，吸引顧客至專櫃。廠商傳送SMS給目標消費對象，回覆簡訊者就可獲得SMS折價券，用戶可到專櫃免費兌換贈品，活動回覆率為10% (下圖)。
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