陽光馬戲團

資料提供： 實力媒體

2008/6/19
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近來社群網站爆紅的現象引起廣告業者的注意。利用網友在社群網站上所登錄的興趣、嗜好等會員個人資料，能讓廣告主更精確地瞄準其訴求的對象，並傳遞客製化的廣告訊息。

當紅社群網站各有渾身解數

社群網站的廣告價值來至於大量自主性強且參與度高的使用者，且消費者與廣告商的關係是雙向互動而非單一接收。因此當紅的社群網站無不努力研發更多讓網友與品牌互動的機制。例如Google的OpenSocial，能讓廣告主在不同社群網站中萃取好友名單，瞭解網路社群成員們做了那些事，並利用社群中的公開個人資料來做一些創意的媒合。Facebook Ads系統則讓使用者自願性地向網站上的親朋好友分享自己使用產品或服務的經驗，也就是運用口碑行銷來強化產品優勢。另外像Bebo Open Media的新平台則是提供使用者各種可利用來佈置個人首頁的內容，好比音樂、短片等可以插入網頁的內容並可分享給其他想要的人，通常這些內容的提供者是BBC、CBS等主流電視媒體，當中便可置入任何種類的廣告。

「對網友的胃」，廣告才有效

雖然社群網站不斷創造廣告主與網友間互動的平台，並寄望從中獲利。但由於社群網站的主要目的是上網交友、秀自己以及休閒娛樂，因此多數網友較不會花費時間在回應廣告上，甚至可能視廣告為一種「干擾」。比起傳統媒體的應用，廣告主必須考量資料庫中個人資料的正確性，並花費更多心力了解每個使用者的個人需求，才能提供網友感興趣的廣告，真正發揮社群網站的廣告效益。