分類：非常有趣
2007/08/24 16:47
藍色是德國
紅色是中國
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老人的日常生活
美麗的標準
孩子
自我
在餐廳
交通工具
生活方式
心情與天氣
三餐
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對待憤怒
聚會
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排隊
淋浴的時間
處理問題
週日的街景
意見
想像中的對方
準時
劉揚於1976年生於北京。13歲隨家人遷居德國。17歲時被德國柏林藝術大學設計系錄取，
師從於霍爾格.馬諦斯，獲碩士及大師班學位。畢業後曾先後在倫敦、柏林、紐約工作及生活。
2004年在柏林開始自己的設計工作室。曾任教於荷蘭設計中心、中國中央美術學院設計系、
英國格拉斯歌美術學院，並在國際設計研討會及博覽會講座。
劉揚的作品曾多次在國際設計大賽中獲重要獎項，作品被國際多家博物館展覽並收藏。
\作者:Cindy 日期:2008-05-21
根據最新的調查顯示，台灣網際網路使用人口已達1476萬人，個人連網普及率64.4%，平均每週上網時數為16.0小時，對於網路媒體的這塊大餅，眾多業者無不絞盡腦汁希望能抓住更多網路使用者的眼光，無論在聲音影像或文字上大做文章，甚至極過度的渲染與誇張的表現都是為了希望能讓網路使用者能多留意幾分鐘或幾秒，但這樣又酷又眩的效果之後，能真正抓住網友點擊的能有多少？
在企劃內容與機制的前哨站，也就是視覺的呈現，如何才能吸引網友？
又酷又眩似乎一直都是客戶要求下必選的條件之一。
在又酷又眩的前提下，許多特效紛紛出籠， FLASH動畫、影片特效，隨著寬頻的普及比重也隨之增加。特效效果已遠遠超越實質意義，畫面上要傳達的意函也跟著模糊了焦點，也許網友初次看到時會覺得新鮮，感到興趣，但在瀏覽過幾次之後，那些過於繁雜的效果反而會嚴重的影響到網友的使用，甚至感到厭煩；舉個簡單的例子，每次進到網站都需要看10秒的動畫，按個選單要等特效播完才能點選，不禁讓人想趕快切掉或是馬上點選其他連結逃走。
但樸實與浮華並不是對立的兩方，過於安靜的畫面少了生氣， 太過活潑到處是動態的畫面，則顯得混亂失去了重點，該怎麼調和到最適當的比例，這中間的取捨就是個很重要的關鍵。如同演員和劇本，適當貼切的詮釋劇本所要表達的意涵，能讓觀眾對影片留下深刻的印象，但誇張的表演方式反而會讓觀眾把焦點放在演員身上，這麼一來就本末倒置了。
下面來看些例子
MARIOKART
http://www.mariokart.com/wii/launch/
MARIOKART Wii 的一款新遊戲，一進到網站看到的就是很有動感的遊戲畫面，玩家可以經由影片看到整個遊戲的畫面，如果已經瀏覽過的玩家可以選擇右方Skip 直接進入內頁，不用苦等影片播完； 進到內頁後選單分成了上下兩塊，上面的選單可以讓使用者直接且清楚的看到該選項，加上小圖示更能清楚的表達且更為活潑。下方的選單則用遊戲中所使用的方向盤作為選項，更能加深使用者的印象。
網站調性明亮清爽，動態效果簡潔有力不拖泥帶水，和遊戲本身有很直接的呼應，娛樂感十足！
ecco
http://eccoworld.ecco.com.pl/
ecco 丹麥老字號鞋子品牌
該網站的主視覺就是個大動畫，運用大畫面的動態背景加上有趣的小動畫在畫面上穿梭，營造出輕鬆愉快的感覺，加上真人踏著愉快的腳步，給使用者親切直覺的視覺觀感，鞋款分類則用不同動畫營造出不同的感受；下方的產品小圖點選後出現的影片更能讓使用者有實際穿上的感覺；網站運用了大畫面的動態卻不會干擾到使用者的操作與觀看，因為真正要展示傳達的正是他們的產品，輕鬆無壓力的表現方法傳達品牌形象也讓人更能接受該品牌！
順道一提，有不少的客戶希望能很直接的展示出產品的特性或是希望大剌剌的展現產品，甚至要求自己的產品要大、logo要大、訊息要清楚等，但過於露骨強迫性的表現方式，很容易讓看的人覺得反感，反而大大減低想一窺究竟的慾望。
下面的影片是由一間網站製作公司拍攝的，用誇張的手法表現設計師與客戶之間觀點的落差；舉個例子在書法、繪畫或篆刻中，有一個詞是"計白當黑"，黑指的有墨處，白指無墨處， 計白當黑意思是把點畫的空白處視為畫面的一部份，留白與著墨處皆是整體的一部份，疏密得當就能讓畫面行氣流暢，自然可以產生微妙的空間變化，達到耐人尋味的效果；
make my logo bigger
http://www.youtube.com/watch?v=U6Ap6Ck0aKI
文章分類: 行銷案例-Banner篇
2008-05-07 20:27:00 by: joooooohs
這裡有四個BANNER，好物。
是經過坎城互動大師PJ欽點並指導的強作，上一期廣告雜誌(小魚)有介紹過。
感謝 胡姐姐(奧美)、熱血阿溫(數網)提供的連結。
據知，那款「用麥克風吹開美女上衣的BANNER」造價不斐，為了坎城參賽，數網的葉老大不惜「耗費鉅資、重新製作」，為台灣爭光的精神，值、得、推。
本文續上一篇，也續PJ、坎城擒獅大會那篇。
以下就是四個代表台灣，即將參加坎城Lions的作品連結，都是MSN的Rich Media 廣告版位。
詳情可看廣告雜誌4月號，Johs也略作簡短說明。
好奇寶寶牛仔不落篇：
http://www.rmg.com.tw/digital/awards/huggies/pants.html
* 很剛好的 101K (奧美)
是個大版位的互動玩具，寫了一些程式來做彈跳的效果所以效果大但K數不大，PJ 曾建議加入聲光效果，並建議把文案的掉落(Fall)改成：神奇尿布絕不滑落(Slide)
Mini 螃蟹篇：
http://download.bremen.com.tw/mini/demo1.html
* 有點大的 1,661K，扣掉MSN首頁的背景圖、音效會小一些。(不來梅)
PJ曾建議製作團隊搭飛機去澳洲，實地勘查那隻大螃蟹(恐怖的國際思維)
eclipse美女篇：
http://banner.presco.ws/eclipse.html
* 巨大的2,047K，網友讀取時會吃重一點，但也符合MSN的K數限制。(數網)
影片不惜重金重拍，也換了外籍Model，PJ 說這是很容易得獎的一種創意，但要換掉原本BANNER上頭的美女(不夠美？)。
MOTO K1 萬花筒篇：
http://www.rmg.com.tw/digital/awards/motorola/k1.html
* 效果很強的22K (奧美)
PJ說這款要放棄，或許是這樣的創意雖然絢麗、但很常見，他要奧美主攻好奇寶寶牛仔那款。
* 另一則NOKIA(Bates)的BANNER連結還沒到手，容後再補。
這一篇有NOKIA、加州牛奶協會、LG、可口可樂ZERO等精采的互動廣告，也有台灣信義房屋和比利時啤酒的例子
【Mini分享】
1. White Gold 鮮奶白髮搖滾樂
http://www.whitegoldiswhitegold.com/ 
好像是Got Milk? 的設計團隊作的~Got Milk?是PJ來台分享過的大製作範例。這個網站，也是替同一個〔牛奶推廣機構〕所做的行銷網站。裡頭的兩個女生模特兒代表了「鈣Ca」，而白髮魔男應該就是牛奶@@~。
活動單元有一個是拍下畫面然後可以下載成桌布!! 
(Got Milk?新版)
(Got Milk? 上一版，3D的大富翁庫存簡介)。
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2. 可口可樂ZERO。
http://www.cokezerogame.com/ 
主題是賽車，有點像電影玩命關頭或是電玩Need for Speed的橋段。flash遊戲跟真實影片結合的很好
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3. 或許是文具公司，但其實不是
http://www.pencilrebel.com/ 
pencilrebel就是一家設計公司，Mixed Media Web Design，跨媒體網頁設計。所以這個看起來就是耗費很多時間製作的 Flash遊戲網站，卻只是個人設計師(或是互動公司)的創意和實力展示而已。pencilrebel是個解謎類型的Flash遊戲，Jack提到了一個在網路界很有名的小外星人遊戲-Samorost，兩者玩法很像，Samorost共有兩集，大受歡迎，也證明了Flash小遊戲其實也可以拿來賣錢。
(Samorost 1)
(Samorost 2)
(又一個pencil rebel)
(pencil rebel製作幕後花絮，YouTube影片) 
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【雅婷分享】
1. 修道院啤酒
http://www.leffe.be/index.html
是比利時數百個啤酒品牌中，算是很高檔，評價也很高的啤酒品牌(似乎還有限量供應)。
我喜歡那個老頭，感覺啤酒也可以很高級 
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2. 信義房屋-信任帶來新幸福
http://www.sinyi.com.tw/monthactive/trust/index.asp
信任有很幸福嗎？明明就是偷窺慾
觀察信義房屋的廣告類型似乎有兩派。這一派，不會和你推銷房子，而是丟一種FEEL，和最近TVC的那則：「如果他帶你來XX，可能是想要OO你....」大概是同一個團隊的作品吧。
當這個畫面(下圖)出現時，投影布幕剛好被風吹起，飄了一下(是誰發出打冷顫的聲音？)。背景音樂對網站整體氣氛的影響的確很重要。還好這網站音樂很溫馨。如果換個音樂，大概就變成鬼片FEEL了。 
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3. 題外話--三星手機網站
http://www.taiwansamsung.com/hhp/f258/
哇～好可愛的插畫喔～感覺很細心
雖然說是中文網頁，但一開始的插畫、3D、效果，會讓人懷疑是國外的作品，不過，(714說)整體的完整度可以再加強一點，應該是指內容的不足吧。 
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【小紀的分享】
1. NOKIA的手機遊戲平台(行銷互動廣告+真人演出的flash小遊戲)。
http://www.get-out-and-play.com/index.php
這個大製作的互動廣告，是推廣NOKIA新一代的手機遊戲平台N Gage。
，NOKIA 動用了上千名的臨時演員，概念是把手機上的老梗遊戲：貪食蛇、敲磚塊，搬到戶外用真人方式上演，讓J想到十幾年前，用單色螢幕手機，在上課時偷玩貪食蛇的美妙時光。
光是演員費用，估計就超過新台幣百萬，而且拍攝方式是類似黏土動畫(Ex.落跑雞)的定格演出，frame by frame，一張一張拍下靜態照片再串聯起來的，這種製作方式，比正常的影片更費時費力。
這網站除了影片主體之外，幕後花絮也很精采。 
引用
幾年前，諾基亞因為策略失敗而放棄了其遊戲平台N-Gage。不過，歷經時代轉變，諾基亞2008年4月3日再度發表N-Gage行動遊戲平台2.0版。
http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eetelecomm_mobile/2008/eetelecomm_mobile_08_008.htm
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2. 韓國的NIKE。
http://www.nike.co.kr/sportculture/
有互動式、很有空間感的場景。不過滑動效果不是很順手(太滑了)。
用舊一點的電腦或是Notebook看這個網站，會有點吃力。 
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3. LG。OZ大螢幕觸控手機。
http://oz.lgtelecom.com/
好像是從手機裡頭偷窺手機主人的生活，
視角是從手機的攝影機拍出去的，所以畫面上手機介面是相反的。 
資料提供： 《大師輕鬆讀》277期
乍看「BMW Blog」，很容易以為是官方經營，事實上它是由一位網友何瑞秋‧布隆（Horatiu Boeriu）創設的獨立網站。此部落格充分運用web2.0精神，邀約各地寫手，有時也轉貼別的媒體資料作為素材，更特別的是，他結合了興趣與經濟，將每月14萬名訪客、80萬篇瀏覽量，變成招收廣告利器，有任何廣告主想精準接觸BMW潛在客群，都可在這裡付費登廣告……。
巧的是，在這個「靈活做生意」的非官方部落格，也能在一般間諜照、車展、同級車捉對廝殺等車商基本招數之外，窺見BMW獨特的跨界連結行銷手法，其中，以2006年10月17日〈How to save money on your new BMW?〉提及的「European Delivery（歐遊帶送，簡稱ED）」最為精采。
所謂「European Delivery」，起源於歐洲汽車製造商如Audi、BMW、Mercedes-Benz、Porsche、Saab、Volvo針對北美市場所發起的聯合行銷活動，消費者可在北美下單購買或租賃指定車款，到達歐洲特定城市辦好手續後，隨即開車進行「甲地取車，乙地還車」旅遊。如果是購車，行程結束後，車廠會將開過的車子以「二手車」名義運送回北美回賣給車主，由於報關費用較新車低，且省下給當地經銷商的銷售獎金，車主往往能得到不錯的折扣，以BMW來說，最高可較北美售價省下7%，約8580美元（約合台幣26萬元）。
BMW的精彩戲碼不只便宜，更在行程設計背後精密結合了汽車、航空、旅遊、保險、飯店、貨運等產業，讓消費者只覺得自己參加了一趟有趣的度假活動。
1.準車主完成下單後，首先會得到德國漢莎航空（Lufthansa）提供的兩人同行一人免費的機票優惠。
2.抵達德國慕尼黑辦妥手續後，即可取得預訂車款，並免費參觀車廠或BMW美術館。
3.可選「瑞義湖景」、「瑞奧法山水休旅」、「黑森林精緻景點」、「阿爾卑斯山景」、「奧德捷音樂之鄉」等付費套裝行程，費用自1500~3650美元不等，均含雙人床房型住宿費、14天汽車保險費、水運保險費、旅遊相關手續費、消費稅、關稅、倉儲費、將原車運回美國的運費等。
結束行程時，只消將車停至全歐29國指定地點即可搭機回家，其他就由車廠包辦。
波仕特市調網 圖/文：沈貴梅
目前台灣地區的手機行動通訊市場已呈飽和，據電信總局統計資料顯示，早在 2001年11月底，我國行動電話用戶數就已突破2138萬戶，普及率約為94%，當時已躍居為全球第一。目前各手機業者已倚賴推出新機種、以新的外觀與多種附加的手機功能來刺激消費者換機速度與搶攻消費者的青睞。
由於台灣手機市場飽和，競爭日趨激烈，各手機品牌為求區隔市場，將使手機款式更趨多樣且功能更多元；一般手機除了文字簡訊、MMS(多媒體簡訊)之外，大多也都具有百萬畫素照相、手機上網、與影音播放、JAVA GAME等娛樂功能。在波仕特線上市調網最近的一次針對16-45歲網友所進行的手機功能線上調查中發現，有41.8%的受訪網友認為眾多手機功能中最重視拍照功能；其次是簡訊功能(17.8%)、與娛樂功能(17.6%)；另外手機除了用來通話之外，不使用其他附加功能的也佔10.1%。
手機功能使用男女有別
在此次調查中，以性別分析手機功能的使用差異，男性受訪網友相較於整體受訪者的分析則是較為重視娛樂功能與上網功能；而女性受訪者則是特別重視手機拍照與簡訊功能。另外男性在手機使用上僅用來做為通話，而不使用其他手機附加功能的比例也遠比女性高。
年齡越長，手機功能越重視實用性
以年齡層差異分析對手機功能的重視差異，發現年齡層越長的首訪族群(如26-35歲與36-45歲)重視手機上網的實用度高於年輕族群，且隨年齡層增長越重視；年齡層較低的受訪網友(16-25歲)則在功能上偏重簡訊功能、拍照功能與娛樂性功能，而且年齡越輕越重視；同時隨著年齡層越長，對於手機只是用來通話、不使用其他附加功能的比例也越高。
未婚族群重視簡訊與娛樂功能、已婚族群重視拍照功能
以婚姻狀況分析手機功能的使用重視度，其中未婚受訪者相較教於整體分析，比較重視手機的簡訊、與娛樂功能；而已婚受訪者則是重視拍照與上網功能，同時除了通話不使用其他功能的比例也較高。
根據國際數據資訊(IDC)2007年第四季追蹤季報調查顯示，台灣地區手機年增率在去年2007年首度出現了負成長，在飽和的市場中可見品牌的銷售競爭更加白熱化，各品牌廠商除了與電信業者、通路商展開合作推出新規格的手機外，在提昇功能的開發上也是日趨激烈，唯有整合娛樂、實用、與個人化等多功能，才能於競爭激烈的手機市場中開拓致勝的新契機。
此次調查回收有效樣本為7703份，調查時間調查時間2008/04/25-2008/04/26日，在95%的信心水準下，正負誤差為1.1%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對網路會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email的雙重身份認證，樣本資料可信度高於一般社群網站的會員。
